2025年三季度中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告在渝發(fā)布
2025年10月21日，由中國(guó)中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會(huì)和立信數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合組織開(kāi)展的《2025年三季度中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告》在重慶曙光數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園發(fā)布。報(bào)告顯示，當(dāng)前中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)意愿呈現(xiàn)溫和回暖態(tài)勢(shì)，其中“穩(wěn)定預(yù)期”與“強(qiáng)化保障”被視為提振消費(fèi)信心的核心關(guān)鍵。本次發(fā)布會(huì)吸引了政、企、學(xué)界代表及新華社、人民網(wǎng)、工人日?qǐng)?bào)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊、重慶日?qǐng)?bào)等多家主流媒體參與，共同探討消費(fèi)市場(chǎng)新趨勢(shì)。
本次調(diào)查為全國(guó)性專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研，覆蓋范圍從一線城市延伸至四線城市及農(nóng)村地區(qū)，有效樣本量達(dá)5000個(gè)，旨在持續(xù)追蹤消費(fèi)者信心、行為與意愿的變化，為政府與企業(yè)決策提供科學(xué)依據(jù)。
中國(guó)中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會(huì)特邀副會(huì)長(zhǎng)，民革中央原常委、社會(huì)服務(wù)部部長(zhǎng)邊旭光在致辭中指出，中小企業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的“毛細(xì)血管”，更是消費(fèi)市場(chǎng)的“活力細(xì)胞”。消費(fèi)作為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“主引擎”，其提振關(guān)乎千萬(wàn)企業(yè)的生存發(fā)展。中國(guó)中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會(huì)始終以政策解讀、資源對(duì)接為紐帶，搭建政府、企業(yè)與市場(chǎng)的溝通橋梁，通過(guò)專(zhuān)題調(diào)研、供需對(duì)接等服務(wù)，助力中小企業(yè)在復(fù)雜環(huán)境中破局成長(zhǎng)。
重慶市政協(xié)常委、民建重慶市委副主委、重慶曙光都市工業(yè)園建設(shè)集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)汪官蜀表示，消費(fèi)意愿是經(jīng)濟(jì)活力的 “晴雨表”，本次由中國(guó)中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會(huì)與立信數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合推出的報(bào)告，以科學(xué)方法和海量數(shù)據(jù)剖析消費(fèi)關(guān)鍵指標(biāo)，為政企學(xué)研提供重要智力支撐。作為承辦方，曙光集團(tuán)長(zhǎng)期服務(wù)中小企業(yè)，深知健康消費(fèi)市場(chǎng)是企業(yè)創(chuàng)新和經(jīng)濟(jì)循環(huán)的關(guān)鍵，此次承辦是對(duì)其產(chǎn)業(yè)服務(wù)能力的認(rèn)可。作為市政協(xié)常委，他將持續(xù)為消費(fèi)領(lǐng)域建言，助力供需動(dòng)態(tài)平衡。同時(shí)呼吁以報(bào)告為 “參考書(shū)”“指南針”，匯聚智慧提振消費(fèi)信心，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)行穩(wěn)致遠(yuǎn)發(fā)力。
重慶市渝北區(qū)政協(xié)常委、立信（重慶）數(shù)據(jù)科技股份有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理張鴻翔表示，公司始終秉持“數(shù)據(jù)為本，立信于民”的核心理念，以“挖掘數(shù)據(jù)要素價(jià)值，助力數(shù)字中國(guó)建設(shè)”為使命，在持續(xù)發(fā)展的過(guò)程中堅(jiān)守初心，積極履行社會(huì)責(zé)任。連續(xù)發(fā)布的《中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告》，正是我們踐行社會(huì)責(zé)任的具體舉措之一。立信數(shù)據(jù)依托專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，致力于為政府及企業(yè)決策提供科學(xué)、前瞻的數(shù)據(jù)支撐與數(shù)智服務(wù)，不斷推動(dòng)數(shù)據(jù)價(jià)值轉(zhuǎn)化為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)健康發(fā)展的有效動(dòng)能。
中國(guó)中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會(huì)咨詢(xún)委員、立信數(shù)據(jù)研究院院長(zhǎng)潘建成在解讀報(bào)告時(shí)指出，2025年三季度中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)意愿指數(shù)為120.6，高于景氣臨界值100，較上季度微升0.4點(diǎn)。其中，即期消費(fèi)意愿指數(shù)為112.9，上升1.2點(diǎn)；而預(yù)期消費(fèi)意愿指數(shù)為128.4，略降0.4點(diǎn)。與去年同期相比，消費(fèi)意愿指數(shù)總體下降2.9點(diǎn)，其中即期消費(fèi)意愿指數(shù)上升1.2點(diǎn)；預(yù)期消費(fèi)意愿指數(shù)下降6.9點(diǎn)，顯示當(dāng)前消費(fèi)回暖基礎(chǔ)仍需鞏固。
報(bào)告進(jìn)一步揭示，盡管消費(fèi)者對(duì)當(dāng)前家庭經(jīng)濟(jì)狀況基本滿意，但對(duì)未來(lái)支出預(yù)期仍偏謹(jǐn)慎。物價(jià)感受方面，超半數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為物價(jià)“偏高”，這一感知與1-9月CPI微降0.1%的現(xiàn)實(shí)形成反差，反映消費(fèi)者對(duì)降價(jià)的慣性期待，也成為當(dāng)前“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)背景之一。
保持收入的平穩(wěn)增長(zhǎng)和就業(yè)的穩(wěn)定以及不斷完善的社會(huì)保障，是有效促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)的重中之重。同時(shí)，需要高度關(guān)注消費(fèi)者當(dāng)下對(duì)價(jià)格的高度敏感性，鼓勵(lì)商家創(chuàng)建差異化與眾不同的品牌，避免純粹迎合消費(fèi)者的價(jià)格敏感性展開(kāi)以降價(jià)為主要手段的同質(zhì)化“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)。
報(bào)告提出七大建議，力促消費(fèi)預(yù)期改善與潛力釋放：
一是采取更強(qiáng)有力的政策舉措穩(wěn)定消費(fèi)者預(yù)期；二是深入推進(jìn)社會(huì)保障制度改革，重點(diǎn)強(qiáng)化醫(yī)保效能與減輕中低收入群體養(yǎng)老負(fù)擔(dān)；三是構(gòu)建“反內(nèi)卷”的制度生態(tài)，引導(dǎo)競(jìng)爭(zhēng)從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價(jià)值創(chuàng)造；四是深耕銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，將老齡化挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)新藍(lán)海；五是推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，從“看風(fēng)景”升級(jí)到“沉浸體驗(yàn)”；六是重構(gòu)餐飲業(yè)健康發(fā)展生態(tài)，平衡平臺(tái)、企業(yè)與消費(fèi)者利益；七是認(rèn)清汽車(chē)產(chǎn)業(yè)從“增量擴(kuò)張”時(shí)代進(jìn)入“存量?jī)?yōu)化”時(shí)代，有效激勵(lì)差異化創(chuàng)新。
